茶业面临品牌变革，小罐茶重启中国品质茶文化

茶马古道即是茶叶流通之道，也传承着数千年的茶叶文化。然而当下，作为国饮的茶，曾经的辉煌已经成为了久远的记忆，闻名中外的丝绸之路上，不仅有丝绸，更有茶叶，

小罐茶，打开一条中国茶的复兴之路。

近年来，茶叶市场始终处于瓶颈阶段，始终没能出现破壁者。但是杜国楹却在2017年给茶叶市场带来了一份厚礼。由小罐茶引领的全新中国茶走进人们的视野，成为了茶叶产品的代表。小罐茶不仅在形象上突破了以往的认识，更在产品品质上精雕细琢，实现了全方位的创新!

传统茶是什么?两字：老土。老，茶从远古而来，唯一从农耕时代就存活到现在的规模饮品。土，过去的买卖茶的主体公司叫“土产畜产公司”，现在大部分还是把茶当做土特产卖。有人觉得茶是文化产品，产品介绍恨不得把华夏五千年文明史都装进去。这是中国年轻人不抛弃传统茶的主要原因，“我没有那么老气。”

只有杜国楹说，小罐茶不做土特产，也不做文化品，我们是用消费品的思维做茶，做当代人，尤其是年轻人也喜欢的茶产品。把茶当做商品来卖，把茶当做大产业来做，把茶视为中国可以再度走出去的强大符号。过去中国输出的三大贸易物质分别是茶瓷丝，但瓷器与丝绸早就衰落，只有茶仍然在当下活跃。

3600亿的茶行业，现在排名第一的茶企才15亿规模，小罐茶看到的是烟酒行业排第一的企业在烟酒行业产值的比重，占到10%就是百亿级的企业呀。

我一位朋友有些恨铁不成钢地说，学习小罐茶怎么设计包装有点难，怎么不学习下小罐茶怎么给产品拍照?后来我才发现，这个好像也不好学。比如，前段时间奔驰出了款概念车，后座就是一个茶台，还有花道。不知道为什么，我第一个反应居然就是，这不会是小罐茶做的吧?这也算是中了头等舱、小罐茶、长官杯的遗毒。不要以为只有我一个人这么认为，我们发出奔驰茶道稿子后，茶界大部分人就认为这是小罐茶干出来的事。

极致元素之间的匹配，开创出全新的生活链。

能够把我们教育到这一步，小罐茶真的了不起。所以，在2017年，许多人一面骂小罐茶死贵死贵，一面开始学习借鉴。是的，小罐茶短短一年左右时间，就创建了一个新的新物种，新类别，这玩意叫做小罐茶。

一个一看就明白的罐子，一个与其他几个罐子没有差别的罐子。里面装着一些茶。茶装进去后，茶业也就被刷新了。告别了过去。撕开小罐膜的时候，不仅开启了茶香之旅，还掀开了茶业新的一页。

这是一个标准化的商品，杜国楹用一个小小的罐子重塑了茶的形象。过去我们见过故事的茶，见过文化的茶，见过农产品的茶，但没有见过如此充满着浓烈工业美学的茶，尽管立顿茶已经很努力了，但我们从未承认袋泡茶是茶。

让茶成为商品，有价值且有价格，这是杜国楹要完成的使命，也是我从入行以来，许多高级场合都会说起的话题，但也是最容易烟消云散的话题。但毕竟，小罐茶已经迈出了重要的一步。

小罐茶引领着中国茶走上了一条复兴之路，一如“中国制造”走上“中国质造”之路，未来将在世界上拥有更多的话语权，2017年，小罐茶销量突破7个亿，目前，其市场需求正在快速扩张，小罐茶以不可抵挡之势，成为了国人眼中的全新茶叶代表之作!

小罐茶现在努力的，不仅仅要把茶卖到各大奢侈品店，shopping mall，还要把小罐茶卖到各大烟酒的专卖店，这才是最大的市场啊!